在支付巨头的大力推广下，刷脸支付以非常快的速度在刷脸支付市场普及着，目前已有不少商户入驻刷脸支付设备，近日银联也发布刷脸支付设备“蓝鲸”，正式宣布进入刷脸支付市场，刷脸支付市场的竞争越来越激烈。刷脸支付为何如此受支付商的重视，刷脸支付有着哪些优势呢？
日前，中国人民银行印发《金融科技(FinTech)发展规划(2019-2021 年)》(银发〔2019〕209 号)的全文，文中明确提出要探索人脸识别线下支付安全应用，借助密码识别、隐私计算、数据标签、模式识别等技术，利用专用口令、“无感”活体检测等实现交易验证，突破1:N人脸辨识支付应用性能瓶颈，由持牌金融机构构建以人脸特征为路由标志的转接清算模式，实现支付工具安全与便捷的统一。
从市场角度出发，刷脸支付刚刚处于起步阶段，市场的空白决定了其在未来很长的一段时间内大有可为，无论是第三方支付机构还是代理商，亦或者是商户，都想抓住刷脸支付的第一
波红利，而且刷脸支付的市场也一直处于火爆之中。
当下，支付无卡化已成趋势，而作为一种新型、具有大规模商业化推广前景的创新支付方式，业内倾向认为“刷脸付”将有很大可能替代扫码支付，推动国内支付行业从卡时代、APP时代进一步向以“刷脸付”为代表的生物识别支付媒介时代跃迁。
因为其广泛的应用范围和极大的发展潜力，人脸识别几乎可以在任何行业都得以应用。如金融行业可以进行刷脸登录、远程人脸开户、自助人脸开卡；教育行业可以借助人脸识别技术确认考生身份；公安系统可以通过人脸比对筛查出犯罪嫌疑人；广告行业可把人脸识别技术应用在户外广告上进行人流量统计；商业领域通过人脸技术可实现对用户的年龄、性别、表情等识别和检测，从而为商家对顾客进行精准营销提供基础的技术支持；社保系统可启用人脸识别技术，规范领取人资格；机场利用人脸识别技术进行安检。此外还可以进行刷脸开车、刷脸购物，刷脸取款、刷脸签到等等。随着未来人脸技术的普及，人只需“刷脸”就可真正解决现有生活中的诸多事情，带来更为便利安全的生活。
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